Наша компанія працювала з цим кейсом на початку 2019 року.

Клієнт — молодий український бренд з категорії продукції швидкого приготування.
Продукт — вареники та пельмені.

Рекламна кампанія мала дві цілі:

1) промо-акція для лояльної аудиторії: купи продукцію — приймай участь в акції.

2) пріоритетна ціль для рекламодавця — дослідження портрету аудиторії з підтвердженням або відкиданням гіпотези про більш широку аудиторію бренду.

Одночасно одинаковими вагами ми запустили дві кампанії.

Перша була налаштована на традиційну цільову аудиторію «Жінки 25-45 років».

Друга враховувала аудиторні сегменти, поведінку, вайт-листи, контекст і Предікт.

Таким чином ми зібрали в сегмент ту аудиторію, яка перейшла на сторінку акції сайту рекламодавця і зробили аналіз щодо ії входження до тих чи інших поведінкових сегментів, а також щодо соцдему аудиторії.

За результатами аналізу ми виявили, що, окрім сегментів «традиційної — жіночої — цільової аудиторії», був відгук від «чоловічих сегментів». Активно реагували чоловіки 17-21, 21-24. Інтереси — спорт, букмекерські контори, сайти знайомств. Серед жінок ми отримали позитивну реакцію від більш молодих користувачів — 17-21, 21-24 років.

Якщо подивитись на медійні показники, то результати такі:

Друга частина кампанії отримала більш високий показник CTR, більш низький відсоток відмов.

Відсоток попадання в «традиційну аудиторію» 74% в першій частині і 43% — в другій.

Серед виявленої аудиторії другої кампанії сегмент «Ж25-45» склав 43%, а 22% склали чоловіки та жінки 18-24.

А 22% нової аудиторії — це значуща аудиторія для продукта.

При створенні рекламної кампанії на всю Україну будуть використовуватись дві самостійні аудиторії — Ж25-45 і М/Ж18-24.

Звичайно, треба відслідковувати та аналізувати кожну з цих кампаній окремо.