Rewarded video
Rewarded video — это специальный способ показа видео-креативов внутри различных приложений. Как правило, в качестве таких приложений выступают игры. Данное видео пользователь мотивированно смотрит, чтобы получить разные внутриигровые бонусы (жизни, очки, баллы и т.п.).
Типичное rewarded видео заканчивается рекламой приложения (не того, где идет показ) и ссылкой на магазин, однако с приходом programmatic в rewarded стали показываться и классические рекламные креативы.
Важно понимать, что rewarded — это не отдельный тип видео-креатива (т.е. не mp4 и т.п.), rewarded видео — это способ показа с определенными особенностями. Соответственно, все требования к форматам креативов, их типу и пр. — такие же, как и к обычному видео. Интерактивное видео также имеет возможность транслироваться при помощи данного формата.
За счет использования rewarded рекламодатели могут достигать более высоких и качественных медийных показателей (таких как CTR и VTR), а также получать большее количество живой аудитории (ни для кого не секрет, что процент ботированного трафика и фрода в целом с каждом годом возрастает).
Таргетинг
Для того, чтобы выкупать rewarded-инвентарь, необходимо старгетироваться на него на уровне кампании во вкладке Доп.таргетинг.
Чтобы оценить объем трафика, необходимо дополнительно отфильтровать по ключу Rewarded video = true. Ключ доступен в «Расширенном отчете по кампаниям» и в «Доступном инвентаре».
Компаньоны
В rewarded видео вводится понятие компаньона (companion ad) — дополнительный статический креатив, который показывается после самого видеоролика. На таком блоке можно отразить сводную информацию из видео, разместить ссылку на магазин приложений или сайт клиента.
Зачастую компаньон необязателен, но в некоторых SSP невозможно сделать ставку без него.
Любой обычный или 3rd-party креатив может быть выбран компаньоном. Компаньонов может быть несколько — разного размера или одного размера, но разного дизайна, для лучшего охвата показов.
У компаньонов может быть свой лендинг, отличающийся от лендинга основного креатива.
